Tendencias SEO para el 2024

Mientras que el marketing digital y el SEO son conocidos por estar en constante evolución, es posible argumentar que el SEO ha experimentado un cambio aún más drástico en el último año debido a la creciente popularidad de la inteligencia artificial.

Google y Bing han estado adoptando cada vez más la inteligencia artificial en sus algoritmos de búsqueda, lo cual tiene un impacto muy significativo en cómo debemos abordar el SEO. Este fenómeno ha convertido a 2023 y 2024 en puntos cruciales en la evolución del SEO.

Dicho esto, a medida que nos adentramos en el resto de 2024, es crucial que los profesionales del marketing y del SEO comprendan las últimas tendencias y desarrollos que definen el estado del SEO actual.

Es más importante que nunca que comprendamos el papel de la inteligencia artificial en el algoritmo de búsqueda y cómo Google utiliza la inteligencia artificial para mejorar sus resultados.

En este artículo, exploraremos el estado actual del SEO en 2024, y los temas que cubriremos incluyen:

• Cómo Google incorpora la inteligencia artificial en su algoritmo de búsqueda.
• Cómo Google ve el contenido generado por inteligencia artificial.
• Google está mejorando (incluso más) en el reconocimiento de la calidad de los backlinks con SpamBrain AI.
• El cambio hacia los factores de comportamiento del usuario como indicadores de calidad y factores de clasificación.
• La actualización de Google a su sistema de contenido útil.
• Cómo Google cambia su enfoque de indexación y ahora reduce significativamente la cantidad de contenido indexado.
• Cómo los cambios en el algoritmo de búsqueda afectarán al SEO técnico.

Sigue leyendo mientras exploramos el cambiante panorama del SEO en 2024 y descubrimos las estrategias más efectivas que puedes adoptar.

El papel de la inteligencia artificial (IA) en el algoritmo de búsqueda

En los últimos años, la IA ha ganado rápidamente popularidad, especialmente debido al aumento de herramientas de modelos de lenguaje grandes (LLM, por sus siglas en inglés) como ChatGPT, Bing AI y Google Bard.

El surgimiento de estos LLM ha cambiado la forma en que los usuarios consumen contenido y también ha tenido un impacto significativo en el algoritmo de búsqueda y en la optimización para motores de búsqueda (SEO).

Hay tres formas principales en las que la IA ha afectado el algoritmo de búsqueda de Google:

1. La adopción de la IA por parte de Google en su algoritmo de búsqueda

En los últimos años, Google ha sido uno de los actores más prominentes en la revolución de la IA, especialmente con la introducción de Google Bard. Sin embargo, Google también ha utilizado la IA en una amplia gama de sus productos y servicios, incluido su algoritmo de búsqueda.

La integración de la IA en su algoritmo ha permitido a Google analizar una mayor cantidad de datos con una eficiencia notable. En la práctica, el nuevo algoritmo impulsado por la IA de Google puede comprender de manera más eficiente patrones y matices complejos en el lenguaje natural, la intención y el contexto de un usuario, lo que resulta en resultados de búsqueda más precisos y relevantes para ese usuario.

Esto ha mejorado el algoritmo de búsqueda de Google de varias maneras importantes:

• Una mejor comprensión de la intención y el contexto: Con la utilización de redes naturales avanzadas y aprendizaje automático, Google ha avanzado significativamente en la comprensión de la intención subyacente, el significado y el contexto detrás de las consultas de búsqueda, incluso cuando la consulta se formula de manera ambigua, conversacional o compleja.
• Resultados de búsqueda personalizados: Esta comprensión más profunda de la intención del usuario y del contexto de búsqueda también ha permitido a Google proporcionar resultados más personalizados adaptados a cada usuario.
• Ofrecer resultados de búsqueda de mayor calidad: La IA también ha permitido a Google mejorar su comprensión del lenguaje natural complejo. El nuevo algoritmo de búsqueda ahora puede interpretar mejor el contexto, el sentimiento y la semántica del contenido, lo que le permite realizar un análisis más preciso de la relevancia y la calidad de la información incluida en el contenido web. A su vez, esto permite a Google proporcionar resultados de búsqueda más relevantes que se ajusten a la intención de búsqueda del usuario.

La adopción de la IA por parte de Google en su algoritmo de búsqueda no solo ha abierto el camino para un procesamiento de búsqueda más avanzado, eficiente y preciso, sino que también ha mejorado significativamente la experiencia de búsqueda para los usuarios. La integración de la IA en el algoritmo de Google le ha permitido procesar una mayor cantidad de datos, comprender mejor la intención del usuario y ofrecer resultados de búsqueda cada vez más relevantes y/o personalizados.

Al adoptar tecnologías de aprendizaje automático, Google ha dado pasos significativos para cerrar la brecha entre la comprensión informática y el lenguaje natural humano, lo que resulta en una interacción más amigable, natural e intuitiva entre humanos y computadoras en su motor de búsqueda.

2. Lo que opina Google sobre el contenido generado por IA

Una de las capacidades fundamentales de los LLM, como ChatGPT o Google Bard, es su capacidad para generar contenido (por ejemplo, correos electrónicos, publicaciones en redes sociales, entradas de blog, etc.) mucho más rápido que cualquier creador de contenido humano. Este fenómeno ha generado un debate sobre cómo Google y otros motores de búsqueda verán este contenido generado por IA en sus algoritmos de búsqueda.

Google ha dejado claro que su misión principal sigue siendo entregar contenido de alta calidad a sus usuarios, y no le importa particularmente si el contenido está escrito por humanos o generado por IA. Lo que importa es la calidad y la relevancia.

Esto significa dos cosas:

• Incluso si un contenido es 100% generado por IA, puede tener un posicionamiento alto en los resultados de búsqueda de Google siempre que sea relevante, autoritario y valioso para los lectores.
• No podemos intentar engañar al sistema utilizando la generación de contenido asistida por IA sin producir contenido significativo y sustancial.

Si bien las herramientas de IA pueden ayudar a crear esquemas, optimizar contenido para SEO y realizar análisis, no son (al menos todavía) un sustituto para proporcionar información relevante y valiosa que satisfaga la intención y las expectativas de los lectores humanos.

3. Mejor detección de enlaces de baja calidad y spam

En 2018, Google introdujo en su algoritmo a SpamBrain, un sistema de detección de spam impulsado por IA.

SpamBrain es capaz de identificar y penalizar de manera precisa el contenido de spam/irrelevante de manera más efectiva que los métodos anteriores de Google, lo que permite a Google identificar de manera precisa y rápida los sitios web que utilizan tácticas de spam, como el relleno de palabras clave (keyword stuffing), esquemas de enlaces de spam, entre otras técnicas no recomendadas.

Además de SpamBrain, Google también ha adoptado la IA para mejorar su capacidad para detectar la calidad de los enlaces.

Los backlinks (especialmente los enlaces entrantes) siguen siendo uno de los factores de posicionamiento más importantes en el algoritmo de Google. Al poder diferenciar de manera más precisa los enlaces de alta calidad de los de baja calidad, Google puede garantizar que solo el contenido de alta calidad y confiable pueda aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.

Este sistema de detección de spam impulsado por IA puede ayudar a Google a mejorar la experiencia de usuario de su motor de búsqueda. Al evitar que el contenido de spam e irrelevante tenga un posicionamiento alto en los resultados de búsqueda, ayudando a que los usuarios encuentren contenido relevante y de alta calidad que satisfaga su intención en cada búsqueda.

La creciente importancia de los factores de comportamiento del usuario

En los últimos años, también ha habido un cambio notable en los algoritmos de búsqueda hacia el uso de los factores de comportamiento del usuario como medida de la calidad del contenido.

En el pasado, Google se basaba más en métricas tradicionales de SEO como la densidad de palabras clave o el perfil de backlinks, pero ahora Google tiene en cuenta cómo interactúan los usuarios con las páginas web: ¿cuánto tiempo se quedan en la página web (tiempo de permanencia)? ¿Cuál es la tasa de rebote? ¿Cuántas páginas visita el usuario antes de abandonar el sitio web?

Estas métricas de comportamiento del usuario brindan a Google datos valiosos para determinar la relevancia y el valor de la página web ante los ojos de su público objetivo, lo cual afectará significativamente el posicionamiento de la página en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, un resultado de búsqueda con una alta tasa de clics sugiere que esta página es atractiva para su audiencia prevista y coincide con la intención de búsqueda de la audiencia. En estos casos, Google puede decidir mejorar la posición de esta página en los resultados de búsqueda.

Por otro lado, una página con una alta tasa de rebote indica que los usuarios no encuentran la página relevante y es posible que no encuentren suficiente valor en ella. Google puede decidir entonces relegar la posición de la página.

Integración de datos anonimizados en los algoritmos de búsqueda

Además de la prevalencia de los factores de comportamiento del usuario, la adopción de IA y aprendizaje automático por parte de Google en su algoritmo de búsqueda le ha permitido aprovechar los datos de usuario anonimizados, que incluyen, entre otros, los términos de búsqueda ingresados por usuarios individuales, la página que visitan, los enlaces en los que hacen clic, y así sucesivamente.

Google utiliza estos datos anonimizados para entrenar sus modelos de aprendizaje automático, de modo que pueda comprender mejor el significado detrás de las consultas de búsqueda, lo que los usuarios están buscando y cómo clasificar las páginas según las preferencias y el comportamiento colectivo de los usuarios.

El análisis de datos anonimizados también permite a Google identificar tendencias y patrones, obtener información sobre los comportamientos de los usuarios y mejorar la precisión del ranking de resultados de búsqueda.

Las actualizaciones de contenido útil para la creación de contenido centrado en el usuario

En línea con el creciente enfoque de Google en los factores de comportamiento del usuario, Google también ha estado trabajando en una nueva iniciativa llamada actualización de contenido útil (Helpful Content Update), diseñada para recompensar a los sitios web que publican contenido informativo y útil para sus usuarios.

Con esta nueva actualización del algoritmo, Google ahora utiliza una variedad de factores para medir la “utilidad” del contenido, que van desde la precisión de la información, la legibilidad hasta las métricas de interacción social y participación de los usuarios.

Esta actualización representa el creciente enfoque de Google en proporcionar a sus usuarios el contenido más útil y relevante posible, lo que significa que los profesionales del marketing y los especialistas en SEO deben cambiar su enfoque de simplemente optimizar el contenido con palabras clave de alto tráfico a crear contenido que aborde las necesidades de la audiencia objetivo y brinde valor.

El panorama de SEO está experimentando un cambio rápido y notable hacia los factores de comportamiento del usuario, lo cual tiene tres implicaciones principales para el SEO:

• Los profesionales del marketing y los especialistas en SEO deben centrarse en crear contenido útil e informativo para los usuarios humanos en lugar de tratar de complacer al algoritmo de búsqueda.
• Es fundamental realizar un seguimiento de las métricas de comportamiento del usuario en sus sitios web para comprender lo que están buscando sus usuarios y optimizar en consecuencia.
• Los profesionales de SEO deben utilizar las técnicas y herramientas adecuadas para optimizar el sitio web y su contenido para el comportamiento del usuario.

Deberíamos ver esta evolución de los algoritmos de búsqueda que utilizan factores de comportamiento del usuario como un indicador de calidad como un desarrollo positivo para el SEO. Al darle prioridad a la participación y la satisfacción de los usuarios, los sitios web pueden proporcionar una experiencia más gratificante para los usuarios en lugar de simplemente tratar de posicionarse lo más alto posible en los resultados de búsqueda.

Optimización de la Experiencia del Usuario (UXO) en SEO

Aún relacionado con el cambio de Google hacia el uso de factores de comportamiento del usuario en la clasificación de sitios web, en el panorama digital actual, también ha crecido significativamente la importancia de la Optimización de la Experiencia del Usuario (UXO: user experience optimization) en SEO.

UXO es el esfuerzo de diseñar y optimizar un sitio web de manera que sea fácil de usar y navegar, con el fin de proporcionar una experiencia fluida y amigable para el usuario. Las fronteras entre UXO y SEO se han vuelto cada vez más difusas, y la capacidad de armonizar ambos se vuelve cada vez más crucial para los profesionales de SEO.

Esto significa que para lograr el éxito en SEO, ya no es suficiente simplemente optimizar el sitio web para palabras clave y obtener más enlaces externos; también debemos considerar factores relacionados con la experiencia del usuario, como la capacidad de respuesta en dispositivos móviles, la velocidad de la página, la navegación óptima y elementos claros de llamada a la acción (CTA), para garantizar una experiencia óptima para el usuario.

Es necesario combinar estrategias tradicionales de SEO con las mejores prácticas de UX para crear un viaje de usuario fluido y más satisfactorio, aumentar la interacción (user engagement) y lograr una mayor visibilidad en los resultados de Google.

Requisitos E-A-T (ahora E-E-A-T) y construcción de marca en SEO

E-A-T en SEO significa experiencia, autoridad y confiabilidad, y se refiere al concepto de Google de utilizar estos tres factores para evaluar la calidad de los sitios web y su contenido:

Experiencia: se refiere al nivel de experiencia y profundidad de conocimiento demostrado por el autor o creador del contenido (en sus respectivos campos). Los sitios web que muestran un alto nivel de experiencia en su contenido se consideran más confiables y pueden tener un mejor posicionamiento.

Autoridad: se refiere al nivel de respeto y reconocimiento que un sitio web (o individuo) tiene dentro de un campo o área temática en particular. Los sitios web que han sido publicados durante más tiempo y tienen más enlaces de otros sitios de alta autoridad tienden a tener puntajes de autoridad más altos. Google ve estos sitios web como fuentes confiables de información valiosa para sus usuarios.

Confiabilidad: este factor se relaciona con la confiabilidad y credibilidad de la información proporcionada por el sitio web en su conjunto. Los sitios web que han mantenido una sólida reputación a lo largo de los años y han demostrado un alto nivel de transparencia son más propensos a ser considerados confiables tanto por Google como por sus usuarios.

Los sitios web que Google considera ricos en E-A-T tienen más probabilidades de tener un mejor ranking.

Alineado con la misión de Google de proporcionar a los usuarios información de alta calidad, relevante y confiable, como se discutió en los puntos anteriores, la importancia de E-A-T también ha aumentado en los últimos años.

Hay algunas consideraciones clave con respecto a E-A-T y su impacto en SEO en el 2024, que discutiremos a continuación.

E-A-T se convierte en E-E-A-T, otro “E” para experiencia

Muy recientemente, en diciembre de 2022, Google agregó una “E” adicional a su concepto de E-A-T, y esta “E” adicional significa experiencia.

Esta decisión se basó en la idea de que la experiencia del autor de un contenido se correlacionaría directamente con la calidad de la información del contenido.

Por ejemplo, se priorizaría un contenido sobre cómo arreglar una tubería que gotea de un plomero certificado y experimentado en comparación con otro contenido de alguien sin experiencia en plomería.

Entonces, ¿cómo pueden los profesionales del SEO y los especialistas en marketing abordar esta nueva “E”? ¿Cómo podemos demostrar experiencia en nuestro contenido? Hay tres cosas básicas a considerar:

• Si es posible, haga que su contenido sea escrito por expertos certificados en el campo.
• Cite fuentes de sitios web autorizados.
• Incluya opiniones y testimonios de clientes satisfechos.

Por supuesto, las mejores prácticas tradicionales de SEO, como crear contenido de alta calidad, construir enlaces de sitios web relevantes y de calidad, y otros también ayudarían a mejorar el E-E-A-T de su página web.

Demostrando experiencia en el contenido

Para fortalecer el E-E-A-T de su sitio web, es esencial que el contenido demuestre experiencia y credibilidad. Esto se puede lograr de diversas formas, pero aquí están algunas de las más efectivas:

• Asegúrese de que el contenido sea informativo y bien investigado: Proporcione a sus lectores información precisa, relevante y actualizada.
• Use un lenguaje claro y conciso: Asegúrese de hablar el lenguaje de su audiencia y de que la información sea fácil de entender. Evite el uso de términos técnicos o jerga con la que sus lectores puedan no estar familiarizados.
• Cite sus fuentes: Apoye sus afirmaciones y argumentos con evidencia de fuentes confiables como sitios web autorizados, artículos académicos, publicaciones de la industria o informes gubernamentales.
• Escriba desde una posición de autoridad: A lo largo de su contenido, demuestre que su contenido está bien investigado y que tiene un profundo conocimiento del tema en cuestión.
• Use elementos visuales para transmitir sus puntos: Puede incluir gráficos, diagramas o infografías para ilustrar sus puntos y hacer que su contenido sea más fácil de entender.
• Incluya comentarios de expertos: Obtener y presentar comentarios de expertos en el tema puede ayudar a mejorar la credibilidad de su contenido y asegurar que la información incluida sea precisa.
• Sea apasionado: Cuando tiene pasión por el tema en cuestión, esa pasión se reflejará en su escritura. Esto puede ayudar a convencer a los lectores (y a Google) de que usted es un experto.
• Manténgase actualizado: Asegúrese de que la información incluida en su contenido sea precisa y esté actualizada. Revise y actualice regularmente su contenido con nueva información.

La importancia de la construcción de marca en SEO

Para demostrar sus fortalezas en E-E-A-T, es fundamental que las empresas construyan una identidad de marca sólida y consistente.

De hecho, la construcción de marca debe ser la base principal de su estrategia de SEO de E-E-A-T, lo que también ayudará a su negocio (y a su sitio web) a destacarse de la competencia y establecer su credibilidad frente a su público objetivo.

Aquí hay algunos consejos sobre cómo fortalecer su identidad de marca para E-E-A-T:

• Cree una identidad de marca sólida: Defina el propósito y los valores de su marca, elija un nombre de marca fácil de pronunciar y recordar, y desarrolle una identidad visual sólida (logotipo, esquemas de colores, etc.). Asegúrese de que su identidad de marca sea clara, fácil de recordar y consistente.
• Publique regularmente contenido de alta calidad: La consistencia en la creación/publicación de contenido, tanto en términos de calidad como de cantidad, es fundamental para construir una identidad de marca sólida. Su contenido debe estar bien escrito, bien investigado, informativo y relevante para su público objetivo. Todos los contenidos deben estar correctamente optimizados según las mejores prácticas de SEO.
• Esté activo en las redes sociales: En esta era digital de las redes sociales, tener una fuerte presencia en las redes sociales es una excelente manera de establecer el conocimiento de la marca y comunicar la identidad de su marca a su público objetivo. Esté activo en las plataformas de redes sociales relevantes, comparta contenido de alta calidad y participe activamente con su audiencia.
• Viva su marca: Su identidad de marca es más que solo un conjunto de nombres de marca, logotipos y colores. Debería ser una identidad que viva y respire todos los días. Sea consistente en su branding en todos los canales, y sus valores de marca deben mostrarse en todo lo que su negocio hace.

El cambiante panorama de la construcción de enlaces (backlinks)

La construcción de enlaces siempre ha sido una parte integral de SEO durante décadas, y la idea detrás de ello siempre ha sido la misma:

Los enlaces entrantes (o backlinks), que son hipervínculos provenientes de otros sitios web hacia tu sitio web, se consideran como votos de confianza. Cuando un sitio web enlaza tu página, este sitio web básicamente está diciendo que confía en tu página y su contenido, y Google captará esta señal.

Por eso, cuantos más backlinks lleguen a un sitio web, más alto se posicionará este sitio web en los resultados de búsqueda. Aún más si los enlaces provienen de sitios web relevantes y con autoridad.

Sin embargo, aunque este mismo concepto sigue existiendo, la forma en que Google evalúa y valora estos enlaces ha cambiado significativamente en los últimos años.

En el pasado, la construcción de enlaces se veía más como un juego de números: cuanto más enlaces tenías, mejor. Sin embargo, el algoritmo de Google se ha vuelto mucho más sofisticado en la comprensión de la calidad y el contexto de los enlaces, por lo que ahora el enfoque se ha desplazado hacia la calidad y relevancia de los enlaces en lugar de simplemente la cantidad.

Esto significa que si tienes un sitio web relacionado con tecnología, un solo enlace de Cisco podría tener más valor que 50 enlaces de sitios web nuevos o desconocidos.

Importancia en evolución del SEO técnico

En el pasado, el SEO técnico solía desempeñar un papel secundario y se consideraba relativamente poco importante en comparación con la optimización de palabras clave.

Sin embargo, a medida que la comprensión de Google de los sitios web ha mejorado junto con el cambio hacia factores de comportamiento del usuario, el SEO técnico se ha vuelto más importante debido a las siguientes razones:

• Mejor comprensión e interpretación por parte de Googlebot. Googlebot (el robot de rastreo web de Google) también ha mejorado significativamente su capacidad para rastrear, interpretar y comprender las páginas web, junto con el contexto del contenido. Los sitios web que están optimizados técnicamente tienen más probabilidades de ser indexados y clasificados por Google.
• Cambio de enfoque hacia la producción, estructura y experiencia del usuario. Como hemos mencionado anteriormente, Google ahora está poniendo más énfasis en la experiencia del usuario (UX) en su algoritmo de búsqueda. Los sitios web que están optimizados técnicamente tienen más probabilidades de proporcionar una experiencia óptima al usuario, lo que aumenta la probabilidad de obtener mejores clasificaciones.
• Menor énfasis en los elementos tradicionales de SEO. El algoritmo actualizado y basado en inteligencia artificial de Google significa que las optimizaciones tradicionales de SEO, como las etiquetas de título, las etiquetas de encabezado y los textos alternativos, están perdiendo importancia en comparación con los factores relacionados con la experiencia del usuario y el comportamiento. Aún tienen cierta importancia, por lo cual es necesario seguirlos optimizando, pero como ahora los motores de búsqueda son capaces de comprender contextos, se reduce la dependencia de la ubicación específica de palabras clave dentro de estos elementos.

Si bien el SEO técnico es un tema bastante profundo por sí mismo y merece su propia guía, aquí hay algunos consejos para mejorar los aspectos técnicos de su sitio web para SEO en 2024 y en adelante:

• Asegúrese de que su sitio web se pueda indexar y rastrear correctamente. En la mayoría de los casos, puede garantizar que su sitio web sea indexable y esté libre de errores de rastreo siguiendo las pautas para webmasters de Google.
• Velocidad de página óptima. Los usuarios abandonarán los sitios web que se carguen lentamente, lo que aumentará sus tasas de rebote. Utilice PageSpeed Insights de Google para evaluar el rendimiento de su sitio web y optimizarlo en consecuencia. Comprima y optimice imágenes/videos y utilice prácticas de codificación eficientes para mejorar el rendimiento de velocidad, utilice una red de distribución de contenido (CDN) e invierta en un buen servicio de alojamiento (o un servidor privado).
• Estructura y jerarquía óptimas. Estructure su sitio web de manera que sea fácil de entender para Google. Utilice encabezados consistentes y fáciles de entender, organice su contenido de manera lógica y mantenga una buena estructura de enlaces internos.
• Optimice para dispositivos móviles. Google da priorodad a los sitios web amigables para móviles para obtener mejores posiciones en los resultados de búsqueda. Además, cada vez más personas utilizan exclusivamente dispositivos móviles para navegar por Internet, por eso es importante adaptar un diseño responsivo en el que todo sea legible (y cliclable) sin importar el temañao de la pantalla.

Expansión de los factores de calidad del contenido

Hemos mencionado repetidamente cómo la calidad del contenido se está volviendo cada vez más importante como factor de posicionamiento.

Para reiterar, la misión de Google siempre es proporcionar el contenido de mayor calidad y más relevante a sus usuarios. Para lograrlo, Google actualiza continuamente su algoritmo para garantizar una evaluación más precisa y eficiente de la calidad del contenido.

Uno de los cambios más significativos en los últimos años es la integración de tecnologías de inteligencia artificial y modelos de lenguaje en el algoritmo de Google, mejorando la comprensión de Google del significado y contexto de los textos.

Estos algoritmos avanzados impulsados por IA pueden analizar con precisión varios aspectos del contenido del texto: gramática, coherencia, relevancia temática y legibilidad, entre otros, para evaluar su calidad. Esto asegura una evaluación más precisa y eficiente para fines de clasificación.

El posible cambio hacia la personalización de los resultados de búsqueda y la búsqueda predictiva

Otra tendencia de SEO que probablemente afectará los factores de calidad del contenido es el posible cambio de Google hacia la personalización de los resultados de búsqueda. La siguiente evolución lógica de los resultados del motor de búsqueda es que se vuelvan más personalizados según el comportamiento, historial de búsqueda y preferencias individuales de los usuarios.

Nuevamente, esto es posible gracias a la adopción de IA en los algoritmos de búsqueda, lo que permite a Google anticipar la intención del usuario y proporcionar resultados relevantes, incluso antes de que el usuario complete la consulta de búsqueda.

Mayor utilización de datos agregados

Uno de los desafíos clave para Google al utilizar la calidad del contenido como factor de clasificación es la subjetividad. Un contenido que es considerado bueno por un usuario puede no ser relevante en absoluto para otro usuario. Estas preferencias e interpretaciones variables significan que no hay criterios universales sobre lo que constituye contenido de alta calidad.

Para abordar esto, Google y otros motores de búsqueda se han basado más en datos agregados (es decir, datos sobre patrones de comportamiento de los usuarios) para evaluar la calidad del contenido a mayor escala.

Los profesionales de SEO deben considerar esta imagen más amplia de los datos agregados al crear y optimizar su contenido. El contenido que involucra a los usuarios, se alinea con las preferencias del usuario y especialmente satisface la intención de búsqueda del usuario se priorizará y se clasificará más alto.

Enfoque Estratégico en el Indexado de Contenido

En los últimos años, Google ha implementado algunas medidas estratégicas para reducir la cantidad de contenido que indexa, especialmente durante el proceso de rastreo inicial.

No es ningún secreto que ha habido un aumento en el volumen de contenido que circula en Internet y, desafortunadamente, una gran cantidad de este contenido es irrelevante y de baja calidad. Para mejorar sus resultados de búsqueda y el deseo de Google de centrarse en contenido más relevante y de alta calidad, es necesario no indexar el contenido de baja calidad.

Con los algoritmos mejorados, no todo el contenido encontrado por Googlebot se considerará relevante y valioso para la indexación. En cambio, antes de indexarlo, Google determinará primero el valor de este contenido en función de varios factores, especialmente la demanda del usuario y los factores de calidad del contenido:

• La demanda del usuario se mide por la cantidad de veces que se ha visitado esta página y el tiempo que los usuarios pasan en ella. Cuanto más se “consuma” el contenido, se considerará más relevante y de alta calidad.
• Google también tendrá en cuenta factores de calidad del contenido, como la relevancia de este contenido para la consulta de búsqueda del usuario, la autoridad del sitio web/dominio, la estructura y calidad de la redacción, entre otros.

Estrategia de contenido equilibrada y medida para garantizar la indexación

Con estos cambios en cómo Google indexa el contenido, es cada vez más crítico que los profesionales de SEO tengan una estrategia de marketing de contenido equilibrada, medida y holística.

Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta:

• Para ser indexado por Google, el contenido debe cumplir con los estándares de calidad de Google y ser relevante para las consultas de los usuarios. Las estrategias de marketing de contenido deben centrarse en crear contenido valioso y relevante para el público objetivo.
• Realiza una investigación adecuada para comprender las palabras clave que tu público objetivo busca con frecuencia y los temas que se alinean con sus intereses. La idea es crear contenido que brinde información relevante y aborde estas demandas.
• No te enfoques únicamente en la cantidad. Por lo general, no es sabio publicar demasiado contenido demasiado rápido. Dale tiempo a Google para rastrear y analizar el contenido. Además, publicar demasiado contenido demasiado rápido puede generar contenido duplicado y otros problemas. Siempre busca equilibrar la producción de contenido con la relevancia y calidad.
• Realiza un seguimiento regular del rendimiento de tu contenido. Supervisa si el contenido ha sido indexado y su rendimiento en los resultados de búsqueda. Realiza ajustes en consecuencia.
  Incorpora elementos visuales, como imágenes, videos o infografías, para mejorar la participación y la experiencia del usuario.

Consejos y mejores prácticas para el éxito del SEO en el 2024

Como podemos ver, las prácticas de SEO han evolucionado significativamente en los últimos años, y Google se ha vuelto mucho más sofisticado en su comprensión de la intención de búsqueda y el contexto.

Para abordar estos cambios, los profesionales de SEO y los especialistas en marketing también deben adaptarse y evolucionar, especialmente en estas áreas:

• Comprender los fundamentos: ahora es una necesidad que los profesionales de SEO tengan una comprensión sólida de los fundamentos de SEO, como la investigación de palabras clave, la optimización técnica, la optimización en la página y la construcción de enlaces, entre otros.
• Mantenerse actualizado: es fundamental que los profesionales de SEO se mantengan informados sobre las últimas actualizaciones de algoritmos, desarrollos de la industria y tendencias para poder utilizar estos conocimientos para ajustar su estrategia.
• Enfoque centrado en el usuario: para clasificar más alto en la página de resultados de búsqueda de Google, ahora debemos concentrarnos en crear contenido y optimizar las páginas web teniendo en cuenta al usuario. Enfoque en mejorar la experiencia del usuario y proporcionar contenido valioso que satisfaga la intención de búsqueda del usuario.
• Optimizaciones técnicas: preste atención a aspectos técnicos como la velocidad del sitio web, la capacidad de rastreo, la compatibilidad con dispositivos móviles y el marcado de datos estructurados, entre otros. Optimice su sitio web para asegurarse de que sea fácil de usar para los usuarios humanos, informativo y comprensible para los motores de búsqueda.
• Aprendizaje continuo: SEO es un campo dinámico y en constante evolución, por lo que es importante que los especialistas se comprometan con el aprendizaje continuo y el desarrollo profesional para mantenerse al día con las tendencias emergentes, nuevas técnicas/metodologías/tecnologías y desarrollos de la industria.
• Seguir fuentes confiables: siga a expertos de la industria confiables, blogs de marketing digital/SEO y las pautas oficiales de Google para seguir aprendiendo de fuentes confiables.
• Pruebas, medición y optimización: implemente soluciones de seguimiento y análisis (KatLinks, SEMRush, Ahrefs, Google Analytics, etc.) para medir el rendimiento de su SEO. Utilice los datos para informar sus decisiones futuras y mejorar su estrategia de SEO de SaaS.

Conclusión

Con todos estos avances en SEO y el algoritmo de búsqueda de Google, un profesional de SEO debe ser apasionado por el campo y estar dedicado a aprender y crecer continuamente. Sin un interés genuino en el campo, será muy difícil mantenerse al día con las últimas tendencias, mejorar constantemente tus habilidades y mantenerse por delante de la competencia.

Debemos de estar abiertos al cambio y estar listos para adaptar nuestras estrategias a medida que el panorama de SEO continúa evolucionando en el resto de 2024 y en adelante. Hay que estar preparados para adoptar nuevas técnicas, tecnologías y cambios drásticos en la industria para mantenerte competitivo en el campo.

Por último, pero no menos importante, recuerda que el SEO es un juego a largo plazo y tomará tiempo y esfuerzo antes de que puedas lograr el éxito en el campo. Continúa informándote, sigue las mejores prácticas más recientes y mantén la consistencia, para mejorar tus posibilidades de lograr un éxito sostenible y significativo en el mundo del SEO.

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